Ab Juli präsentiert sich Coca-Cola zero Zucker im neuen markanten Look und überzeugt mit noch erfrischenderem Geschmack, der ganz nahe an das originale Coca-Cola herankommt. Aber ist es wirklich das „Best Coke Ever?“ Coca-Cola lädt alle Konsumentinnen und Konsumenten ein, sich selbst ein Bild zu machen – nämlich durch Ausprobieren.

Seit 2007 verzeichnet Coca-Cola zero eine echte Erfolgsgeschichte und erfreut sich in Österreich großer Beliebtheit. Mit einem Segmentanteil von 10,7% ^[1]ist Coca-Cola zero das Zugpferd der kalorienfreien Limonaden und hat im internationalen Vergleich in Österreich eine besonders große Fangemeinde. Die Nachfrage nach der zuckerfreien Variante wächst stetig, im vergangenen Jahr war das volumensmäßige Wachstum zweistellig. Ab sofort können sich auch alle österreichischen Coke zero-Konsumentinnen und Konsumenten vom weiterentwickelten, noch erfrischenderen Geschmack überzeugen. „Bei unseren Produkten ändern wir die Rezepturen nur, wenn wir das Gefühl haben, dadurch den Geschmack der Konsumentinnen und Konsumenten noch besser zu treffen und so einen noch größeren Zuspruch für das Produkt zu gewinnen. Mit dem neuen Coca-Cola zero wollen wir insbesondere auch jene Konsumentinnen und Konsumenten ansprechen, die derzeit keine Coke zero Trinkerinnen und -trinker sind und nach einer kalorienfreien Option nahe am Coca-Cola Original-Geschmack suchen. Damit gestalten wir unsere Auswahl an zuckerreduzierten und –freien Getränken noch attraktiver,“ erläutert Petra Burger, Communications Director, die Hintergründe der aktuellen Weiterentwicklung. Mit dieser Positionierung verfolgt Coca-Cola auch die Umsetzung seiner Selbstverpflichtungen auf nationaler und internationaler Ebene. Diese Woche hat die UNESDA, der Verband der europäischen Softdrink-Industrie, verkündet, den Zuckergehalt in Limonaden bis 2030 um weitere 10% zu reduzieren und somit eine Reduktion um insgesamt 33% gegenüber dem Jahr 2000 zu erreichen.

Runder, harmonischer Geschmack
In der begleitenden Kampagne stellt Coca-Cola mit der Frage „Best Coke Ever?“ in den Raum, ob diese Geschmacksevolution für die Konsumentinnen und Konsumenten vielleicht gar das beste Coke aller Zeiten ist. „Wir glauben, dass wir mit der neuen Rezeptur dem erfrischenden Coca-Cola Original-Geschmack schon ganz nahe kommen und laden alle ein, sich ein Bild zu machen“, so Petra Burger, „der Weg dorthin gelingt nur über testen, testen, testen.“.

Auch TV-Starkoch Alexander Kumptner hat das neue Coke zero bereits verkostet: „Als passionierter Coca-Cola zero Trinker habe ich natürlich gehofft, dass die neue Rezeptur meine hohen Erwartungen an das Produkt erfüllt. Der Geschmack ist noch runder, und harmonisiert die durch den Süßstoff bisher hervorgerufenen Spitzen“, analysiert der Gastronom die neue Geschmackskomposition.

Neues Markendesign für die Coca-Cola Familie
Ab Juli erstrahlt Coca-Cola zero in den heimischen Regalen und Gastronomie-Outlets im ikonischen, runderneuerten Look: „Nach der Einführung der One Brand Strategie, die 2016 weltweit alle Coca-Cola Varianten unter einem gemeinsamen Dach vereint hat, wurden die Etiketten der Coca-Cola Produkte nun erstmals weiterentwickelt. Mit dem Wechsel vom weißen zum schwarzen Schriftzug erhält die Coca-Cola zero Verpackung ein unverwechselbares Aussehen mit hohem Wiedererkennungswert im Regal und am Tisch“, erklärt Anuscha Kapdi, Brand Managerin bei Coca-Cola Österreich, die neue Optik.

Das intuitive Farbnavigationssystem findet sich zukünftig auch auf den Packungen vom originalen Coca-Cola mit weißem Schriftzug auf rotem Hintergrund und Coca-Cola Light wieder, das in den kommenden Monaten zu einem silbernen Hintergrund mit rotem Schriftzug wechselt.

Die Einladung zum Ausprobieren erfolgt in den kommenden Wochen über eine starke TV-Kampagne, Plakat- und Online-Sujets, zusätzlich werden in ganz Österreich Produktproben verteilt.

^{_{[1] Volumensmäßiger MA-Anteil, alkoholfreie Limonaden, 2020}}

www.coca-cola-oesterreich.at