Nach dem erfolgreichen Markenrelaunch im Jahr 2025 setzt die Privatbrauerei Hirt im Frühjahr 2026 konsequent auf Emotionalisierung und Aktivierung. Im Zentrum der neuen Multichannel-Kampagne steht der etablierte Markenclaim „Die Zeit nehm ich mir“. Dieser wird durch standortspezifische, programmatische Headlines direkt im Alltag der Konsumenten verankert. Durch ein nationales Gewinnspiel direkt am Point of Sale setzt die einzige mittelständische Privatbrauerei Kärntens zudem einen starken Impuls zur direkten Kundenaktivierung.

Die Traditionsbrauerei, die heuer 180 Jahre Familienbesitz feiert, rollt ab dem 23. März für rund sechs bis acht Wochen mit „voller Power“ ihre nationale Kampagne aus. Nach der reichweitenstarken Launchkampagne des Vorjahres (rund 22 Millionen Bruttokontakte) reagiert die unabhängige Privatbrauerei damit strategisch auf ein stagnierendes Marktumfeld: Ziel ist es, über die Kommunikation des Markenclaims die emotionale Markenbindung zu vertiefen und parallel durch klare Call-to-Actions einen gezielten Sales-Push zu generieren.

Strategische Sortenkommunikation und kontextuelle Kreation

Ein Kernaspekt der Kampagnenarchitektur ist die gezielte Sortensteuerung. Während im Kernmarkt Kärnten das klassische Hirter Märzen als Hauptsorte im Mittelpunkt steht, konzentriert sich die Kommunikation im restlichen Bundesgebiet auf das Hirter Privat Pils als nationale Königsmarke.

Dazu wurden zwei Mainsujets entwickelt, die die typischen Genussmomente mit Freunden und Familie einfangen: Ein Indoor-Bild stellt eine authentische Gastronomie-Szene nach, während das Outdoor-Bild eine entspannte Grillsituation zeigt. Die narrative Struktur setzt dabei auf eine Frage-Antwort-Mechanik: Die Headlines formulieren Fragen zu alltäglichen Situationen, auf die der Claim „Die Zeit nehm ich mir“ als logische und emotionale Antwort folgt.

„Unsere Kampagne stellt echte, unverfälschte Augenblicke in den Vordergrund, die durch ein Hirter Bier zu einem besonderen Erlebnis werden“, erklärt Marlies Heinricher-Woltran, Leitung Marketing & Nachhaltigkeit. „Ob beim gemeinsamen Grillen oder im Wirtshaus – wir holen die Konsumenten dort ab, wo sie sich bewusst Zeit für Qualität und Geselligkeit nehmen. Die Frage-Antwort-Mechanik unserer Headlines unterstreicht dabei die bewusste Entscheidung für ein Hirter Bier.“

360-Grad-Mediamix für maximale Sichtbarkeit

Um eine lückenlose Präsenz an allen relevanten Touchpoints zu garantieren, investiert die Privatbrauerei Hirt in einen diversifizierten Mediamix:

• (Digital) Out of Home: Einsatz von analogen und digitalen Screens an hochfrequentierten Plätzen sowie programmatische Ausspielungen. Besonderes Augenmerk liegt in Kärnten auf den markanten Billa-Stelen direkt am POS.
• Kino & CTV Bundle: Gezielte Aktivierung der Zielgruppe in Entspannungsmomenten über die Kinoleinwand sowie Streaming-Dienste (u.a. Amazon Prime, Samsung TV).
• B2B & Print: Starke Präsenz in branchenspezifischen Fachmagazinen, um die Markenbotschaft auch in der Fachwelt zu verankern.
• Online & Social Media: Flankierende nationale Online-Banner und Social-Media-Kampagne zur Steigerung der Frequenz.

Umfassende Aktivierung für maximale Reichweite

Um die beiden zentralen Kampagnenziele – direkte Absatzförderung und emotionale Markenbindung – punktgenau zu bedienen, setzt die unabhängige Privatbrauerei auf zwei getrennte Aktivierungsmechaniken:

1. POS-Gewinnspiel (Fokus Sales-Push): Diese Mechanik dient der direkten Absatzförderung. Konsumenten laden den Kaufbeleg auf gewinnspiel.hirterbier.at hoch. Der Hauptpreis, ein Kurzurlaub im Kärntner 4-Sterne-Superior-Wellnesshotel Hochschober, unterstreicht den Premium-Anspruch der Kampagne. Ergänzt wird der Preispool durch Hirter Online Shop-Gutscheine und Hirter Merch.

2. Radio-Kooperation (Fokus Emotionalisierung): Parallel dazu findet im Kernmarkt eine interaktive Aktivierung mit dem langjährigen Partner Antenne Kärnten statt. Hörer sind eingeladen, ihre persönlichen Geschichten zum Thema „Zeit genießen“ zu teilen. Wer seine Geschichte im Radio hört und schnell reagiert, gewinnt Gutscheine für den Hirter Online-Shop.

Marlies Heinricher-Woltran betont dabei den ganzheitlichen Ansatz der Kampagne: „Wir setzen in diesem Frühjahr auf eine klare Botschaft und maximale Sichtbarkeit. Durch die Kombination aus emotionalem Storytelling und gezielten Impulsen am Point of Sale schaffen wir ein nahtloses Markenerlebnis.“

Ein wesentlicher Hebel für den gewünschten Sales-Push ist die direkte Kundenaktivierung. „Mit unserem nationalen Gewinnspiel schaffen wir einen zusätzlichen, attraktiven Anreiz, der die Marke am POS emotional auflädt und Konsumenten zur aktiven Teilnahme einlädt“, so Heinricher-Woltran weiter. Ein besonderes Highlight stellt hierbei die Kooperation mit dem Hotel Hochschober dar, das als Pionier der alpinen 4-Sterne-Superior-Wellnesshotellerie gilt. „Dass wir gemeinsam mit dem Hotel Hochschober – einem unserer langjährigen Partner in der Gastronomie – diese Auszeit auf der Turracher Höhe verlosen, verbindet unsere Kampagne unmittelbar mit einem erstklassigen Gasterlebnis und unterstreicht unseren gemeinsamen Qualitätsanspruch.“

www.hirterbier.at