Im Rahmen der Verleihung des Staatspreis Marketing 2026 wurden einmal mehr die besten Marketingstrategien und Markenprojekte des Landes vor den Vorhang geholt. Ausgezeichnet wurden Marketingleistungen, die durch Innovationskraft, strategische Qualität und messbaren Markterfolg überzeugten. Der Staatspreis Marketing (www.staatspreis-marketing.at) ist ein seltenes Gut, wird er doch nur alle zwei Jahre vom Bundesministerium für Wirtschaft, Energie und Tourismus verliehen. Dr. Wolfgang Hattmannsdorfer, Bundesminister für Wirtschaft, Energie und Tourismus, ließ es sich nicht nehmen, die erfolgreichsten Einreicher bei der Staatspreis-Marketing-Gala zu würdigen: „Österreich braucht Unternehmen, die nicht nur gute Produkte und Dienstleistungen haben, sondern diese auch erfolgreich auf den Markt bringen. Gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten entscheidet professionelles Marketing mit darüber, ob aus Innovation auch Wachstum, Wertschöpfung und Beschäftigung entsteht. Mit dem Staatspreis Marketing holen wir jene vor den Vorhang, die zeigen: Sichtbarkeit, klare Positionierung und Unternehmergeist sind zentrale Voraussetzungen für Wettbewerbsfähigkeit“, so Hattmannsdorfer.

Fachjury suchte nach den herausragendsten Marketingleistungen des Landes

Insgesamt bewertete eine hochkarätige Jury unter dem Vorsitz von Prof. Thomas Foscht, Vorstand des Instituts für Marketing an der Universität Graz, 148 Einreichungen und erstellte eine Liste von 27 Finalisten. Worum es der Fachjury bei ihrer Arbeit vor allem ging, erklärt Foscht so: „Unsere Beurteilungskriterien waren Qualität, betriebswirtschaftliche Relevanz und Innovationsgrad – nicht die Unternehmensgröße, Branche oder Budgethöhe. Was uns auch noch wichtig war: Die jeweilige Marketingleistung sollte einen klaren Bezug zum Standort Österreich aufweisen. Und die Marketingleistungen mussten einen signifikanten Unternehmenserfolg nach sich gezogen haben.“

Mit der Ausrichtung des Staatspreis Marketing wird traditionell die Austrian Marketing Confederation (AMC), der Dachverband der Marketing Clubs in Österreich, bedacht. Willy Lehmann, Präsident der Austrian Marketing Confederation, erklärt: „Trotz der gesamtwirtschaftlich angespannten Lage konnte die Zahl der Einreichungen grosso modo auf dem Niveau von 2024 gehalten werden. Das spricht für die Relevanz der Auszeichnung und zeigt, dass sich Österreichs marketingtreibende Unternehmen auch in härteren Zeiten gern dem Kräftemessen mit anderen Unternehmen stellen.“

Wiener Städtische Versicherung triumphiert bei Staatspreis Marketing 2026

Den Staatspreis Marketing 2026 gewann die Wiener Städtische Versicherung für das Marketingkonzept #frausorgtvor. Das Konzept, das sich in der Kategorie Dienstleistungs-Marketing als beste von drei Nominierungen zum Staatspreis durchsetzen konnte, rückt die finanzielle Vorsorge von Frauen in den Mittelpunkt und verbindet gesellschaftliche Relevanz mit strategischer Markenführung und zielgerichteter Aktivierung.

„Mit #frausorgtvor ist es der Wiener Städtischen Versicherung gelungen, den Vorsorgemarkt in Österreich entscheidend weiterzuentwickeln und ein bislang unzureichend adressiertes Zielgruppensegment nachhaltig zu aktivieren. Aus Sicht der Jury eine herausragende Leistung im Dienstleistungsmarketing und ein verdienter Staatspreis-Marketing-Sieger“, erklärte Jury-Präsident Foscht.

Manner, Andritz, Ikea, OBI und Rotes Kreuz gewinnen Staatspreis-Nominierungen

In der Kategorie Konsumgüter-Marketing konnte sich Josef Manner & Comp. AG mit der Einreichung „Glück verbindet – Nachhaltiges Wachstum aus dem Kern der Lovebrand Manner“ mit einer Nominierung zum Staatspreis Marketing durchsetzen. Die Jury würdigte insbesondere die gelungene Weiterentwicklung der Marke und die Verbindung aus Tradition, Markenwerten und moderner Kommunikation.

In der Kategorie Investitionsgüter-Marketing setzte sich die Andritz AG mit der Einreichung „Andritz – creating growth that matters“ durch und erhielt eine Nominierung zum Staatspreis Marketing. Ausgezeichnet wurde die strategische Positionierung des Unternehmens und die Verbindung von Innovationskraft, Wachstum und nachhaltiger Unternehmensleistung.

In der Kategorie Marketing im Handel und E-Commerce gewann Ikea Austria mit der Einreichung „Ikea – mit smarter Positionierung zu traumhaftem Wachstum im rückläufigen Markt“ die entsprechende Nominierung zum Staatspreis Marketing. Die Jury würdigte die lebensnahe Positionierung und das Wachstum trotz schwieriger Marktbedingungen.

In der Kategorie Internal Marketing und Employer Branding setzte sich OBI Bau- und Heimwerkermärkte mit der Einreichung „Hidden talents: Wenn Vorurteile Karrieren machen“ durch und gewann eine Nominierung zum Staatspreis Marketing. Laut Jury positionierte sich OBI damit aufmerksamkeitsstark und authentisch im Wettbewerb um junge Talente.

In der Kategorie Not-for-Profit-Marketing hatte das Österreichische Rote Kreuz mit der Einreichung „Österreichs erste Pop Up Blut Spende“ die Nase vorn und gewann eine Nominierung zum Staatspreis Marketing, wobei die Jury mit einem komplett neuen Ansatz zur Gewinnung neuer Blutspender überzeugt wurde.

Sonderpreise für Live Marketing, Data Driven Marketing und Young Businesses

Zusätzlich wurden beim Staatspreis Marketing 2026 drei Sonderpreise vergeben: In der Sonderkategorie Live Marketing gewann die Einreichung Alter OÖ der OÖ Pflege- und Betreuungs-management GmbH. Der Marketingansatz macht Altenpflege mit aufmerksamkeitsstarker Live-Kommunikation sichtbar, verbessert nachhaltig das Berufsimage und erzielte messbare Erfolge im Pflege-Recruiting.

Der Sonderpreis Data Driven Marketing ging an CCI Car Austria GmbH für „BYD – auf dem Weg zu Österreichs Nummer 1“. Mit einer kompromisslos datengetriebenen Marketingstrategie und einem integrierten Funnel über bis zu 15 Plattformen gelang der chinesischen Automarke BYD ein erfolgreicher Markteintritt in Österreich.

Die Sonderkategorie „Young Businesses“ gewann marswalk media, eine der führenden TikTok-Agenturen im deutschsprachigen Raum, die die Jury mit innovativen Gen-Z-Strategien, datengetriebener Social-Media-Kommunikation und rasantem Wachstum überzeugen konnte.

Erstmalige Würdigung der besten Einreichung pro Bundesland

Erstmals wurde heuer bei einer Staatspreis-Marketing-Gala die beste Einreichung aus jedem Bundesland als Bundesland-Sieger gewürdigt. Damit sollen herausragende Marketingkonzepte aus allen Regionen Österreichs zusätzlich sichtbar gemacht werden. Die Gewinner sind die Wiener Städtische Versicherung für Wien, Ikea Austria für Niederösterreich, die OÖ Pflege- und Betreuungsmanagement GmbH für Oberösterreich, die Montanuniversität Leoben für die Steiermark, Burgenland Tourismus für das Burgenland, die Spar Österreichische Warenhandels AG für Salzburg, Dr. Oetker für Kärnten, Ötztal Tourismus für Tirol und das CampusVäre Creative Institute für Vorarlberg.

Lizz Görgl sprach bei Staatspreis-Marketing-Gala über den Flow im Marketing

Die ehemalige Skirennläuferin und zweifache Weltmeisterin Lizz Görgl eröffnete den Galaabend rund um die Verleihung des Staatspreis Marketing mit ihrer Keynote „Die Magie des Flows – Wie du als Marketer und Werber dein Potential entfaltest und über dich selbst hinauswächst“. Dabei sprach Görgl, die mittlerweile als Buchautorin und Keynote-Speakerin reüssiert, über Fokus, Eigenverantwortung und Kreativität unter Druck und zog Parallelen zwischen dem Spitzensport auf der einen und dem Marketing-Business auf der anderen Seite. Im Zentrum von Görgls Ausführungen stand der sogenannte „Flow“ – ein Zustand von Konzentration, Leichtigkeit und Höchstleistung, der durch Fokus, Mut zur Veränderung und bewusste Pausen erreicht werden könne. Stress, Multitasking und fehlende Zeit für sich selbst bezeichnete Görgl in ihrer Keynote hingegen als zentrale „Flow-Killer“.

Für die Konzeption, Organisation und Komplettabwicklung des Staatspreis Marketing 2026 inklusive des Marketingtags im Vorfeld der Verleihungsgala hatte die Austrian Marketing Confederation (AMC) Niko Pabst, Founder der Agentur Freudebringer sowie Maximilian Mondel, Co-Founder der Agentur MOMENTUM Wien an Bord geholt.

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